El Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), dependiente del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (Miteco), ha reeditado su campaña de publicidad institucional ‘Personas con energía propia’ para trasladar al conjunto de la ciudadanía las ventajas de generar y consumir energía propia y limpia en los hogares, las comunidades de vecinos y las empresas, coincidiendo con la aprobación de nuevas facilidades para las instalaciones de autoconsumo, tanto individual como colectivo.
Bajo el eslogan ‘Ahora es más fácil’, la iniciativa se difundirá entre el 18 de mayo y el 15 de junio y coincide con la aprobación de cambios normativos incluidos en el Real Decreto-ley de respuesta a la guerra de Irán.
Nuevas opciones para el autoconsumo individual y colectivo
Las medidas incorporan la figura del gestor de autoconsumo, que asume una parte central de la tramitación de autorizaciones y comunicaciones. Este nuevo perfil está orientado a simplificar especialmente los proyectos de autoconsumo colectivo, una modalidad que requiere coordinar a varios usuarios y gestionar procedimientos administrativos compartidos.
La normativa también amplía el radio permitido para el autoconsumo solar de 2 a 5 kilómetros, manteniendo el criterio de proximidad. En el caso de la energía eólica, la distancia pasa de 500 metros a 5 kilómetros. Estos cambios permiten que más barrios, pueblos y polígonos industriales puedan integrarse en instalaciones renovables próximas y aprovechar nuevas fórmulas de suministro.
Otra de las novedades es la posibilidad de combinar modalidades de autoconsumo. A partir de ahora, los usuarios podrán compatibilizar el autoconsumo personal con el colectivo, lo que amplía las alternativas de abastecimiento para comunidades, colectivos o empresas que necesiten cubrir consumos adicionales.
La campaña ‘Personas con energía propia’ se desplegará mediante spots televisivos, cuñas de radio, soportes impresos y digitales, y una página web con información sobre qué es el autoconsumo y cómo instalarlo en viviendas o empresas. También incluye vídeos divulgativos sobre los detalles de la nueva regulación.
El enfoque creativo de la campaña utiliza el doble sentido de la expresión ‘energía propia’. Hay personas/empresas con energía propia, aquellas que se reconocen por sus actitudes, que emanan una calidez especial e iluminan a los demás; y, también, las que apuestan por el autoconsumo en sus hogares o empresas, beneficiándose del ahorro, la independencia y la competitividad, a la vez que aportan beneficios al conjunto de la sociedad.
Crecimiento del autoconsumo
España cuenta ya con 8,8 GW de potencia instalada de autoconsumo, según los datos provisionales de 2025 del Miteco. Esta modalidad ha registrado un crecimiento del 1.600% desde 2018, año en el que el Gobierno eliminó el denominado ‘impuesto al sol’. El IDAE señala que más de 600.000 hogares y empresas han iniciado ya este modelo de generación y consumo renovable.
La reedición de la campaña llega después de una primera difusión que acumula 21 millones de visualizaciones de sus anuncios en YouTube. La iniciativa presenta el autoconsumo mediante paneles fotovoltaicos como la opción más extendida, aunque también contempla otros sistemas de generación renovable. Entre los argumentos que expone figuran la reducción de la factura eléctrica, la menor exposición a las variaciones del precio de la electricidad, la autonomía si se instalan baterías de almacenamiento y la disminución de emisiones contaminantes.
Con la reedición de esta campaña se busca afianzar este crecimiento del autoconsumo como figura clave de la transición energética, contribuyendo a cumplir los objetivos recogidos en el Plan Nacional de Energía y Clima (PNIEC) 2023-2030. Además, el IDAE cuenta con una Oficina de Autoconsumo que informa y asesora a los consumidores (particulares, comercios y empresas) que deseen optar por una instalación de autoconsumo.